Sky Advertising Manager è la piattaforma self-service di Sky Media con cui agenzie, imprese e media buyer pianificano e avviano in autonomia campagne pubblicitarie sui canali del gruppo Sky: televisione indirizzabile sulle smart TV, video e banner sul network digitale, pubblicità di prossimità su app mobili, radio e, con AdSmart, spot televisivi mirati durante le interruzioni pubblicitarie. Questa guida, pubblicata nel novembre 2021 e aggiornata nel 2026, spiega come funziona la piattaforma, quali formati offre, quanto costa la pubblicità su Sky e per quali aziende conviene rispetto ai canali digitali, con l'avvertenza che formati, budget minimi e canali disponibili vanno verificati sulla piattaforma al momento della pianificazione.
TL;DR
- Sky Advertising Manager porta la pubblicità televisiva e multicanale di Sky alla portata di piccole e medie imprese, con pianificazione per obiettivi, previsione dei risultati e report in tempo reale.
- I formati principali, come descritti al lancio: Addressable TV sulle smart TV, video pre-roll e banner sul network digitale, Mobile Hyperlocal con geolocalizzazione, radio e AdSmart sui canali pay.
- Al lancio il budget minimo partiva da alcune centinaia di euro per una campagna Addressable TV e da circa mille euro per AdSmart; le cifre attuali vanno lette sulla piattaforma.
- Conviene a chi vuole la credibilità della TV su un pubblico locale o profilato senza i costi di una pianificazione tradizionale; i canali digitali restano più efficienti quando serve misurare lead e vendite.
- L'iscrizione è gratuita e si paga solo dopo la messa in onda, a risultati ottenuti.
Cos'è Sky Advertising Manager e a chi serve?
È la piattaforma di gestione pubblicitaria di Sky Media, la concessionaria del gruppo Sky in Italia, che consente di creare, pianificare e avviare una campagna multicanale in pochi passaggi, scegliendo obiettivo, contenuti, canali, pubblico e budget tra i posizionamenti del portafoglio Sky. (advertisingmanager.sky.it)
Serve soprattutto a imprese e agenzie piccole e medie che, pur con budget più contenuti rispetto ai grandi marchi, vogliono entrare nelle grandi storie di Sky: al lancio, nel 2020, il Digital Officer di Sky Italia Aldo Agostinelli la presentava come uno strumento cross-mediale capace di offrire la massima flessibilità e autonomia nella gestione dei budget di comunicazione, dai più piccoli ai più grandi. Tre caratteristiche la distinguono: la pianificazione per obiettivi, con un algoritmo che suggerisce le impostazioni migliori; la visibilità garantita, regolando viewability e completion rate per pubblicare solo su canali e contenuti premium; la trasparenza, con statistiche dettagliate verificabili in tempo reale.
Quali formati pubblicitari offre Sky Advertising Manager?
Al lancio la piattaforma offriva sei modalità, tra televisione, digitale, mobile e radio; l'elenco e le condizioni vanno verificati sulla piattaforma perché cambiano nel tempo. La tabella riassume i formati come descritti nel 2021, con le indicazioni di budget comunicate allora.
| Formato | Dove va in onda | Caratteristiche | Indicazioni 2021 |
|---|---|---|---|
| Addressable TV | Smart TV connesse, sui canali TV8 e Cielo durante i programmi | Banner laterale non saltabile di 20 secondi, anche interattivo, senza interrompere la visione; pianificazione nazionale o per macro-area | Durata da 7 a 30 giorni, budget minimo indicato di 500 euro |
| Digital video | Network digitale Sky e siti affiliati Fluid Content | Pre-roll saltabile seguito da contenuto premium Sky; KPI su completion rate e viewability; targeting geografico fino al comune, per contenuti e interessi | Nessun minimo indicato, budget suggerito dalla piattaforma |
| Mobile Hyperlocal | Migliaia di app mobili, con estensione su Facebook e Google | Banner o interstitial a chi si trova entro un raggio dal punto vendita, fino a 2,5 km; versione MultiPDV per più punti vendita | Pensato per le attività locali |
| Display banner | Siti Sky e network Fluid | Banner su area geografica anche comunale o provinciale; visibilità condizionata dalla presenza di concorrenti | In base alla pianificazione |
| Radio | Frequenze di Radio Kiss Kiss | Scelta del numero di spot settimanali e della fascia oraria, con il target in ascolto | Budget indicato in base ai criteri |
| AdSmart | Tutti i canali Sky durante le interruzioni pubblicitarie, via decoder | Spot da 15 o 30 secondi mostrato solo al target selezionato, per geolocalizzazione, dati socio-demografici e interessi; vista conteggiata se lo spot è visto almeno al 75% | Budget minimo indicato di 1.000 euro |
I contenuti sono gruppi omogenei di interessi, come sport o news, che determinano un pubblico; gli interessi sono un'ulteriore segmentazione. Selezionando uno o più contenuti, la pubblicità viene veicolata solo sulle proprietà Sky con quel tag.
Come si pianifica una campagna su Sky Advertising Manager?
In tre passaggi: si definisce la strategia scegliendo il canale più adatto, si seleziona il pubblico e si carica l'inserzione secondo i requisiti del formato, si conferma l'ordine dopo il riepilogo. Dopo la selezione del pubblico la piattaforma mostra una previsione dei risultati attesi e, se con il budget impostato non riesce ad assicurare la performance stabilita, suggerisce le modifiche necessarie, per esempio aumentare il budget o allargare il target.
L'iscrizione è gratuita, senza costi di registrazione o gestione, e il pagamento avviene dopo la messa in onda, a risultati ottenuti. Per ogni canale si personalizzano strategia e impostazioni, e i report mostrano l'andamento giorno per giorno per singolo sito o app. Il lavoro che la piattaforma non fa è quello a monte: capire a chi parlare, con quale messaggio e con quale pagina di atterraggio, che è il mestiere del marketing a performance.
Quanto costa la pubblicità su Sky e quando conviene rispetto al digitale?
Il costo dipende da formato, target, durata e obiettivi: al lancio i budget minimi indicati partivano da 500 euro per una campagna Addressable TV e da 1.000 euro per AdSmart, mentre per video, banner e radio la piattaforma suggerisce il budget in base ai KPI scelti. Sono cifre del 2021, da leggere come ordine di grandezza; quelle attuali compaiono nel simulatore della piattaforma prima di confermare l'ordine.
| Criterio | Sky Advertising Manager | Canali digitali (ricerca, social) |
|---|---|---|
| Obiettivo tipico | Notorietà, credibilità del marchio, traffico in un'area | Lead, vendite, retargeting |
| Misurazione | Visualizzazioni, completion rate, viewability, click | Conversioni tracciate fino al contratto |
| Targeting | Geografico, socio-demografico, contenuti e interessi Sky | Intenzione di ricerca, comportamento, pubblici simili |
| Budget di ingresso | Da alcune centinaia di euro per campagna | Da pochi euro al giorno |
| Quando conviene | Attività locali e marchi che vogliono il contesto premium della TV | Quando serve misurare il costo per lead e ottimizzare ogni settimana |
La regola che applichiamo con i clienti è usare la TV indirizzabile per la notorietà su un pubblico definito e i canali digitali per convertire quella notorietà in contatti misurabili: il nostro caso su come WWG ha costruito un motore di lead con il performance marketing mostra come si misura la seconda parte. Qualunque sia il canale, la pagina di destinazione decide il risultato: per questo il nostro lavoro sui siti dei clienti, descritto nei servizi di sviluppo web app, parte dalla pagina su cui atterra chi clicca.
Volete una pagina di destinazione all'altezza delle vostre campagne? Parlatene con un ingegnere WWG: business@wwg.it.
Fonti
FAQ
Domande frequenti
È la piattaforma self-service di Sky Media con cui aziende, agenzie e media buyer pianificano e avviano campagne pubblicitarie sui canali del gruppo Sky, dalla televisione indirizzabile sulle smart TV ai video e banner sul network digitale, dalle app mobili geolocalizzate alla radio e agli spot AdSmart sui canali pay. L'iscrizione è gratuita e si paga dopo la messa in onda.
Dipende da formato, pubblico, durata e obiettivi. Al lancio i budget minimi indicati partivano da 500 euro per una campagna Addressable TV di 7–30 giorni e da 1.000 euro per AdSmart; per video, banner e radio la piattaforma suggerisce il budget in base ai KPI. Le cifre attuali compaiono nel simulatore della piattaforma prima della conferma.
È la pubblicità sulle smart TV connesse a internet che viene mostrata, durante i programmi, come banner laterale o come spot mirato in base al pubblico che sta guardando, invece che a tutti gli spettatori del canale. Su Sky Advertising Manager esiste in due forme: il banner Addressable TV sui canali in chiaro e lo spot AdSmart sui canali pay via decoder.
Dipende dall'obiettivo. Sky conviene per notorietà e credibilità su un pubblico locale o profilato, con il contesto premium della televisione; i canali digitali convengono quando serve misurare lead e vendite e ottimizzare ogni settimana. Molte aziende usano la prima per farsi conoscere e i secondi per convertire, con una pagina di destinazione curata.
